كتابة المحتوى الابداعي

يتساءل الكثير مؤخرا حول ماهية كتابة المحتوى الابداعي الذي أصبح منتشر بشكل كبير في عالم التسويق الإلكتروني، فجميعنا يعلم أن الكتابة الإبداعية موهبة وحرفة تتواجد في بعض الأشخاص الذين يفكرون بطريقة مختلفة عن غيرهم بحيث يمكنهم الاستفادة من ذلك عن طريق تحويل أفكارهم إلى كلام مكتوب مما يؤثر على القارئ، وبالتالي نجد هؤلاء الأشخاص يعملون في كتابة محتوى تسويقي ابداعي ويحصلون على مصدر دخل كبير لهم، ومن خلال هذا المقال سوف نتعرف على كل ما يتعلق بكتابة المحتوى الإبداعي والتسويقي. 

ما هو المحتوى الإبداعي؟

  • كثيراً ما نسمع في الآونة الاخيرة مصطلح المحتوى الابداعي، أو الكتابة الابداعية، ألا أن الكثير يجهل الفرق بينهما.

  • يعتقد البعض أن الإبداع عبارة عن صناعة أفكار جديدة من عدم إلا أن الحقيقة على خلال هذا الرأي، فالإبداع ما هو إلا عملية تكيفية تنشأ بمجرد النظر إلى الشيء بتفكير جديد ومنطق مختلف.

  • مما سبق يتبين لنا الشيء المادي موجود بالفعل وإنما المتغير هو منظور التفكير نفسه وإيجاد بدائل لتكييف الحدث، وبالتالي يمكننا تطبيق هذا الأمر على الكتابة الابداعية.

  • فالكتابة الإبداعية ما هي إلا نوع من أنواع الكتابة التي ظهرت منذ القدم مع ظهور المسرحيات والقصص والروايات والشعر أو حتي القصص الخيالية الخاصة والتي تركز في اسلوبها على الجانب الإبداعي في الوصف والسرد واستخدام اسلوب يجذب الانتباه.

  • في الغالب ترتبط الكتابة الابداعية ارتباط كبير بشغف الكاتب أو المؤلف حيث أنه من الضروري أن يمتلك الكاتب قاعدة كبيرة من المفردات والمعاني المختلفة للجمل، ناهيك عن وجود أسلوب خاص يجذب القارئ إلى النص المكتوب.

  • أما عن مضمون محتوى الكتابة الابداعية فهو ليس مرتبط بقواعد معينة تحجر على الكاتب أثناء الكتابة، وله ان يستوحي من خياله أو من القصص الحقيقة، إلا أنه يفضل أن يكون الكاتب الابداعي لديه مخيله واسعه ومعرفة قواعد اللغة جيداً. 

الفرق بين كتابة محتوى إبداعي وكتابة محتوى تسويقي

تختلف كتابة المحتوى الابداعي عن كتابة المحتوى التسويقي تماماً في المحتوى الإبداعي كما أشرنا سابقاً يعتمد بشكل أساسي على الابداع وتغير المنظور الفكري، وغالباً ما تنحصر في الكتب والروايات والقصص الخيالية أو المستوحاة من الحياة.

  • أمّا المحتوى التسويقي فهو عبارة عن كتابة تتمحور حول تحقيق أهداف مباشرة في زمن قصير من أجل الحصول على عوائد مادية ضخمة من المبيعات.

  • وتنحصر كتابة المحتوى التسويقي في الغالب حول كتابة الاعلانات والرسائل الإبداعية التي من شأنها الترويج للمنتجات أو الخدمات للشركات والمؤسسات التجارية.

  • الكتابة التسويقية تحتاج هي الأخرى من الكاتب إلى أن يكون لديه أسلوب جذاب هذا بالإضافة إلى توافر أساليب الاقناع والقواعد والمتطلبات التسويقية الأخرى، وغالباً ما تكون كل هذه الامور بالتنسيق مع الشركة أو المؤسسة التجارية التي يعمل الكاتب لحسابها.

  • وإذا كانت كتابة المحتوى الابداعي تتواجد في الاغلب في الكتب والروايات والقصص فالكتابة التسويقية منتشرة بكثرة عبر الانترنت في وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من المواقع الإلكترونية.

  • غالباً ما يكون المحتوى التسويقي موجه إلى نوع معين من الجمهور يتم استهدافه وفقاً للخطة التسويقية.

 

أنواع الكتابة الابداعية

أشرنا سابقا إلى أن كتابة المحتوى الابداعي تعتمد بشكل كبير على إحساس الكاتب ومنظوره الخاص ورؤيته في الوصف أو السرد، وفيما يلي نبين أهم أنواع الكتابة الابداعية:

  • كتابة السيرة الذاتية.

  • العناوين الرئيسية الخاصة بالمجلات والصحف.

  • القصص والسيناريوهات الخاصة بالأفلام السينمائية والمسرحيات.

  • الكتب والروايات، والقصص القصيرة.

  • كتابة الشعر، او كلمات الاغاني الموسيقية.

  • كتابة المقالات الساخرة التي تكتب بطريقة كوميدية أو المقالات الترفيهية.

  • كتابة المحتوى الخاص بالراديو أو البود كاست.

  • المراجعات والكتب التعليمية والشروحات المتعلقة في أي تخصص علمي أو اجتماعي. 

أنواع المحتوى التسويقي

المحتوى التسويقي شيء لابد من عند وضع الخطة التسويقية لأي شركة أو علامة تجارية ترغب في النجاح والدخول في عالم المنافسة وتحقيق أفضل إيرادات وعوائد مالية، ويتنوع المحتوى التسويقي إلى:

  • الكتابة في المدونات والمواقع الإلكترونية.

  • كتابة محتوى تسويقي للفيديوهات، حيث أنه وفقاً للدراسات الحديثة يعتمد أغلب صُناع الفيديوهات التسويقية حالياً على وجود كاتب محتوى تسويقي.

  • الرسوم البيانية (الانفوجرافيك) وفيها يقوم الكاتب بصناعة الرسوم البيانية الدالة على إحصائيات الشركات ومدي تحقيقها للأرباح أو الخسائر.

  • الكتابة عبر وسائل التواصل الاجتماعي لصالح المؤثرين (الانفلونسر).

  • التسويق عبر البريد الإلكتروني من خلال كتابة آخر التحديثات لدى الشركة ومن ثم تزويد العملاء بالمعلومات الجديدة. 

أسعار كتابة المحتوى

من الممكن أن تكون أسعار كتابة المحتوى عائق لدي بعض أصحاب المواقع لاسيما فيما يتعلق بالكتابة التسويقية نتيجة غلاء أسعار كُتاب المحتوى.

ويلاحظ عزيزي القارئ أن أسعار كتابة المحتوى الابداعي أو المحتوى التسويقي ليست له أسعار ثابتة، ولكنها تختلف باختلاف المجال أو التخصص المراد الكتابة فيه وعلى سبيل المثال أسعار الكتابة في المجالات التقنية ليست كـ كتابة القصص والروايات.

على الرغم عدم وجود سعر ثابت في كتابة المحتوى الابداعي أو الرقمي إلا أنه يوجد بعض المعايير والعوامل والتي يمكن من خلالها تحديد السعر، ومنها ما يلي:

  • طبيعة الموقع أو الشركة التي يتم الكتابة لها من حيث كونها تحقق أرباح وعوائد مالية كبيرة أم لا.

  • التخصص ونوع الكتابة ومدى كون الكاتب الإبداعي متخصص في هذا المجال أم لا، حيث أنه في هذه الحالة الاخيرة سيكون السعر مرتفع بكل تأكيد.

  • جودة الكتابة الابداعية، و تعتبر عامل مهم للغاية في تحديد السعر.

  • الخبرة العملية للكاتب عامل مهم في تحديد السعر، فلا يمكننا مقارنة أسعار كاتب مبتدئ مثل الكاتب الذي لديه خبرة طويلة في الكتابة.

 

اساسيات كتابة المحتوى الابداعي

مما لا شك فيه أن الكُتاب عبر الانترنت والكتابة الابداعية بشكل عام منتشرة بكثرة، الأمر الذي يزيد من المنافسة، وفيما يلي من نوضح الأساسيات التي تصل بك مرحلة الاحتراف في الكتابة الابداعية:

أولاً: تحديد الجمهور المستهدف من كتابة المحتوى

  • من الأمور الضرورية التي يجب التعرف عليها قبل البدء في كتابة المحتوى الابداعي تحديد الفئة المراد استهدافها من الكتابة، وقدراتهم العقلية لوضع المفاهيم والمصطلحات المناسبة لهم.

  • كذلك يجب دراسة الجمهور المستهدف من الكتابة من خلال معرفة المواضيع التي تثير انتباههم واهتمامهم بشكل كبير، ومن ثم التركيز عليها.

ثانياً: التنوع في الكتابة

من أسرار نجاح كتابة المحتوى الابداعي التنوع وبمعنى أدق ينبغي على كاتب المحتوى الابتعاد عن التكرار أو ما يدعى في مصطلح الكُتاب (حشو)، أو تكررا لنفس المواضيع السابق الحديث فيها مراراً وتكراراً.

ثالثاً الأسلوب البسيط

  • من المؤكد أن من أساسيات أي كاتب ابداعي امتلاكه أسلوب مميز ومُبسط أثناء كتابة المحتوى، وذلك من أجل جذب القارئ سواء كان مقال أو كتاب أو رواية أو غيره،

  • وينصح للكُتاب عبر المواقع الإلكترونية الاختصار قدر الامكان بما لا يخل بالمعني العام، فيجب دائماً أن يضع الكاتب نفسه مكان الزائر، أضف إلى ذلك ان اغلب زوار المواقع لا يفضلون القراءة الكثيرة ويشعرون بالملل.

رابعاً: جعل القارئ محور الكتابة

من أساسيات كتابة المحتوى الابداعي والامور التي يُنصح بها بشدة أن تجعل الكاتب هو المحور الرئيسي للمحتوى، فبلا شك عنوان الموضوع هو الأساس، ولكن ليس هناك مانع من مخاطبة الجمهور بأسلوبك الجميل الذي من شأنه جذبهم لديك.

ولطلب خدمة  الكتابة الابداعية
     تواصل معنا